Il y a depuis longtemps beaucoup de prestataires dans le domaine du digital, c'est finalement assez logique lorsque l'on songe qu'il faut simplement un ordinateur et une connexion Internet pour se lancer dans l'aventure de l'entrepreneur du numérique.
Auparavant le différence du prix des prestations s'expliquait souvent principalement par les coûts fixes et par l'expérience. Un indépendant travaillant chez lui devant supporter des coûts moins conséquents qu'une agence avec plusieurs salariés et des locaux. Le client savait qu'en choisissant le petit indépendant il bénéficierait d'un prix plus faible en contrepartie d'une disponibilité et réactivité plus réduite dû fait d'une personne seule et parfois d'une expérience moindre.